李火军小名“火火”，开了一家冷饮店，就以自己的小名为店名：“火火冷饮店”，其意是“生意红火”。没想到开业后，生意却很冷清。朋友劝他：“人家是热得慌才来吃冷饮，一看见“火”字心里就烦，你不如改个店名。”火火认为有理，改成“清凉冷饮店”，生意果然大有好转。
为店铺起名称，基本原则是名副其实，起个别致、通俗、让顾客产生好感的名字，有助于做生意，其重要性不亚于选择一个好地点。
怎样起一个富有吸引力的好名字呢？
第一，表明店铺的性质和经营范围。
如“李宁运动鞋专营店”，“李宁运动鞋”是经营项目，“专营”是性质；“钟表修理店”，“钟表”是范围，“修王单”是性质。
第二，表明服务对象。
和“妇女儿童用品店”、“盲人用品店”、“大学生书屋”等等，表明服务对象分别是“妇女儿童”、“盲人”、“大学生”。当然，如果一位眉清目秀的女士到你的盲人用品店选购墨镜，你千万不可将其拒之门外。
第三，体现服务特色和风格。
一个命名为“狼吞虎咽”的快餐店意味着非正统的快递就餐；而命名为“寻梦园”或者“星夜蜜”的咖啡厅则意味着服务的高级和格调的高雅。当然你会知道。“狼吞虎咽”是不大适合淑女和绅士的，而对于饥肠辘辘又急于赶路的人，你又热情地上前招呼，他一定会慷慨解囊，欣然就餐的。
第四，表明店主身份特征。
如“甜姐美食店”、“广州仔美容厅”，“迪胡子槟榔店”，“甜姐”定是城里有名的美人儿；“广州仔”是广州来的英俊小生：“迪胡子”是个做槟榔的大叔。如果你起个什么“邓丽君歌厅”、“周润发健身院”之类，人们一望便知你在哗众取宠，不由胃口大倒。