精明的商人能见势取巧，能抓住市场的空缺点进行投资。当李嘉诚想进攻内陆时，广州就是内陆的窗口，既占地利之便，与香港一江之隔，又占天时人和，如此投资，当然成竹在胸。
2004年9月，李嘉诚注资9亿元人民币欲打造成世界玩具交易中心的广州国际玩具城，正式对外展示其样板街。这个被命名为广州国际玩具城的项目位于广州黄埔区南岗镇，靠近广园东快速干线，占地500亩。这是长江实业、和记黄埔和广州市国际玩具中心有限公司合资成立了广州国际玩具城有限公司来经营该项目，项目共分三期，总投资为15亿元，长江实业、和记黄埔各注资4．5亿元，各占有30％的股份。一期工地上被广州国际玩具城总建筑师刘军称为“样板街”的商铺已经基本完工。到2005年3月一期将全部投产。
这是李嘉诚旗下公司首次杀进广东玩具业，为了打理该项目，长江实业派出了长江实业（集团）有限公司中国物业发展部经理陈伯荣出任广州国际玩具城有限公司总经理，而拥有欧洲第二大零售网络的和记黄埔，将通过国际化管理和零售网络吸引国际玩具巨头和国内玩具厂商进驻。此项目的另一名投资商吴楷明表示，该项目不是简单的玩具批发市场，而是整合了商贸、展示、物流、科研等厂商之间多个环节的产销研交易平台，预计每年将拉动玩具及相关交易达到500亿元。
据了解，该项目得益于广东省玩具协会的推动。广东省一直是全国的玩具生产大省，广州、深圳、东莞、中山、佛山、澄海都是重要的玩具生产基地，生产量占全世界的50％以上。在中国玩具业中，广东的玩具生产占全国的70％以上，全国8000多家玩具生产企业中，广东超过4500多家。
据广东省玩具协会副会长兼秘书长李卓明透露的数据，2003年广东玩具产值达到800亿元，而出口达到84亿美元。但是广东这个玩具生产大省一直存在着家门口没有扩展市场的营销平台的问题。广东省玩具协会会长杨开茂称，“一条腿长，一条腿短”制约了广东玩具业的进一步发展。由此可见，李嘉诚此时扩展玩具市场是个好局势。