能写好文案是一种优势，然而掌握这种优势可并非易事。
事实上，很多刚开始学写文案的人都会陷入一个误区，觉得自己写的东西不讨喜是因为文笔不好、没梗没意思、文学修养不高、不能引经据典。的确，这些都是影响我们产出好文案的因素。
但是朋友，你最大的问题可能根本不在于此！
我曾经做过一段时间的文案指导，主要是为企业选拔、筛选和培养出合格的文案人才。我发现一个事实，就是大多数文案小白压根儿还没到需要深研辞藻、打磨文风的地步，因为他们连基本的行文逻辑都没搞清楚。什么是行文逻辑？就是整个文案的骨架，如果骨架歪了，那么就算把辞藻修饰得再华丽也无济于事。
你可能会说，文案创作难道不是各凭本事、各放光彩吗？既然是百花齐放，为什么还要有标准骨架，自己创造骨架不就行了吗？
标准由我自己来定不可以吗？
朋友，这看似很有道理，但是，此骨架非彼骨架。我这里说的行文逻辑是作者和读者之间的一种无形契约，这是长期以来所有作者和读者达成的共识，是潜移默化的一些规矩。
考虑到讲行文逻辑需要涵盖整篇文章，所以我选择以短视频文案作为主要案例。原因有二：一是短视频文案在当下很受欢迎，受众极广，既然举例就要举大众熟悉的；二是短视频文案极短，一般控制在三五百字以内，尽可能精简字数的同时把事情说清，把故事讲得感人，并确保没有明显的逻辑漏洞。
可谓戴着镣铐跳舞，难度极高。
因此，倘若我们能把短视频文案的行文逻辑处理好，那么长文自然也不在话下。
就现有的短视频文案而言，我将它分成三大生态，即故事生态、知识生态、情绪生态。这三大生态的文案行文逻辑，在侧重点上各有不同。