一、统一性原则
一档电视栏目之所以被记忆，被观众忠实守候，绝不是单一的一期节目的魅力，而是日复一日、周复一周，月复一月的播出才被观众感知和认可，最终成为习惯。电视节目策划的第一原则就是要遵循电视栏目策划案的要求，与电视栏目策划定位统一，无论是宗旨目的的贯彻，或是对受众心理需求的满足，再或是结构流程的分布，抑或是风格的体现，均需达到统一。中央电视台《艺术人生》的宗旨是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心”，这一宗旨始终指引着节目的选题策划和结构分布。例如，《艺术人生——德德玛》一期请到的是著名少数民族歌唱家德德玛，全片从德德玛老师少年时代踏入内蒙古艺术学校的一份“学籍卡”开始，由性格中的坚强勇敢不服输，导入“病痛”来临时如何面对，待重登舞台那一刻内心的感受。德德玛老师的艺术人生充满了艰辛和困难，同时也饱含了收获与喜悦，尤其是克服病痛的经历，是编导策划这期选题时的核心切入点，是“艺术”与“生命”、“情感”与“人心”的最佳诠释。
二、创新性原则
创新绝不仅仅是栏目策划的原则，同时也是节目策划的必要原则。对一档品牌栏目而言，一期节目的创新就是在创造一种“熟悉的陌生感”，不断更新内容，让观众在不变的形式中见到期期在变的内容；对一档起步阶段的栏目而言，一期节目的创新就是在创造“竞争力”，不断创造新的表现形式，让观众从一个崭新的视角审视那些熟稔于心的内容。对一档步入暮年的栏目而言，一期节目的创新就是在创造“起死回生灵丹妙药”，“变则通，不变则壅；变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡”，电视栏目的生存竞争压力极大，对处于衰退期的栏目而言，一期节目的改变可能会带来一个乾坤大逆转，观众求新求变的眼光会在调台的一刹那发现你的改变。