创建和经营品牌栏目不可能一劳永逸，必须根据观众求新求变的心理而不断发生变化。针对受众不断发展变化的收视需求，任何品牌栏目都必须不断调整、更新内容，确保栏目的可持续发展。品牌的维护和创新主要是针对品牌的老化而言的，品牌老化实质是品牌资产的流失或贬值，品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题，不断地对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。
电视栏目要想走上一个可持续发展的轨道，就必须建立一整套先进的栏目创新与维护机制，形成一整套完整的栏目运行体系。同时，需要格外注意的是在品牌维护与创新的过程中，要处理好“变”与“不变”的关系。一方面，栏目的变化十分重要，应具有与时俱进的能力，根据受众反馈信息，不断完善品牌；合理调配人力资源，保持栏目旺盛的创造力。只有不断地维护与创新才能适应新形势的发展和观众口味的变化；另一方面，品牌栏目又必须保持一贯的风格，具有一定的延续性和长期性，在定位上应相对固定，保持自身的独特性，尤其是栏目的文化理念以及与此相关的核心元素不能变，过多变化则会造成个性散乱，只能在原来的基础上，根据受众新的需求进行不断的微调。
一、品牌维护
品牌维护，是指针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。品牌维护是品牌战略实施中一项重要的工作。在市场经济条件下，良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本，其市场竞争力和品牌的价值来之不易，它也需要保养、经营和维护，只有不间断地进行品牌维护，才能使其保持长久的生命力，产生稳定的品牌效应，将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度。现代市场竞争，品牌维护不容小觑。