案例一：《雾都夜话》栏目策划案[1]解析
《雾都夜话》是重庆卫视于1994年9月16日开播的一档电视栏目剧。
一、栏目策划背景
《雾都夜话》栏目的创办源于电视剧领域出现了两种不良现象：一是粗制滥造，数量大于质量，观众评价下降；二是电视剧制作成本剧增。当时，重庆电视台作为一个地市级电视台，动辄就要拿出几十万元、上百万元拍摄电视剧，是很不容易的事情。赞助商对电视台也兴趣日减。导致的结果就是电视剧部大部分导演无剧可拍，真有点“饥寒交迫”的感觉。于是，电视剧部考虑搞一个栏目，以摆脱当时的困窘状态。[2]
《雾都夜话》最早是重庆电视台在影视类综合栏目《飞天大世界》中开出的一个小板块，在此栏目播出过程中，电视台逐渐发现最有观众缘和生命力的，恰好就是“雾都夜话”板块。于是《雾都夜话》脱离《飞天大世界》栏目，单独扩展成一个栏目。《雾都夜话》开启了中国电视栏目剧栏目的先河。
二、栏目宗旨
栏目定位于中下层老百姓，以“从观众中来，到观众中去”为栏目宗旨。
三、栏目收视对象
栏目的收视对象可从《雾都夜话》栏目制片人马及人办公室的两条标语获悉：我们的主体观众是中下层；我们的忠实观众是女人。因而该栏目的收视对象主要为中下层人士和女性。
四、栏目播出时间
首播：重庆卫视周一至周五 20：10
时长：22分钟
五、栏目定位
（一）内容定位
栏目以正剧的形式出现，给人以善有善报、恶有恶报的结局或希望，故事中既展现普通人生活的艰辛、苦难与情感困惑，也表现他们在困苦中的坚忍与乐观。其所有剧情都来自重庆的真人真事，尽量选择以家庭、婚姻、伦理、道德为主的故事。栏目的大部分角色都由当地普通群众担任，他们略显生涩的表演反而让观众倍感亲切。《雾都夜话》开篇便说：“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重庆人自己演自己的故事。”