【情境】审美与银发市场[7]
在物质日益丰富的今天，老年人的审美要求和审美需求越来越高，尤其是经济条件允许的情况下，只要有合适的商品有助于提高生活质量，许多老年人会舍得花钱消费的。如果老年人的消费水平有限，他们的儿女也会帮助他们的。所以老年人的总体消费水平在日益上升。现在越来越多的儿女喜欢带着自己的爸爸妈妈去旅游，逢年过节喜欢为自己的爸爸妈妈购买衣物，一个心愿就是希望自己的爸爸妈妈生活得幸福快乐。同时老年人身体健康，穿衣打扮得漂亮，看上去精神焕发也是对儿女的一种心理安慰和工作支持。所以老年人照顾好自己就是对家人最大的关爱。
目前市面上规模上档次的老年服装店少之又少。许多老年人普遍反映购买不到称心的衣服。“婆婆装”、“老头衫”一直以来都是老年服装的主流，但是由于款式的陈旧，这样的服饰越来越没有市场。如今，老年服饰市场正在期待品牌的出现。笔者了解到，现在，很多老年人都不愿去裁缝店买布做衣服了，而更倾向于到商场买现成的。很多裁缝师傅也表示，自己做的衣服款式会相对陈旧，面料花色都比较单一。现在的老年人也跟着潮流求新求变，对吃、穿、用的东西都开始讲究。然而在商场里几乎没有中老年服装专柜，都是符合年轻人一代的。年轻人他们年轻就是资本，不用打扮就很亮丽。老年朋友则更需要一些色彩的装饰，需要一些服饰的点缀。年轻人和儿童用品相对经营空间较大，因为追求时尚是年轻人的秉性，而时尚又能使商品利润最大化。中老年服饰利润相对较低，所以在经济市场最大资本化的时代，追求利润最大化必然是商家的最佳选择。
虽然老年消费的市场存在很大潜力，蕴藏着巨大的商机。但要做大中老年消费市场，必须解决几大问题：一是观念问题。要进一步改变老年人价值观念、理财观念，使老年人认识到：生活水平的改善，生活质量也应提高，消费需求应由单一化走向多元化。二是价格问题。目前老年人某些用品价格太离谱。除了服饰之外，不少商品的价格让老年人望而却步。尤其保健品和健身器之类的商品，动辄上千元，有关厂家千万别用价格吓走老年人。三是政府支持问题。希望政府多加引导扶持厂家、商家来关心、生产和销售老年用品，特别是在税收、贷款等方面予以政策倾斜，减少产品成本，降低商品价格，让老人们买得起、用得起。