一、广告的概念
随着我国市场经济的迅速发展和社会的不断进步，广告在经济建设和社会生活中起着越来越重要的作用。经济的繁荣和科学技术的进步，又推动和促进了广告的迅速发展，使广告活动更加趋于完善和规范化。广告文稿的写作也显得十分重要。
广告是企业事业单位向消费者或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种宣传方法。
广告的概念有广义和狭义之分。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商业销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关；非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联，如社会团体的公告、启示、声明等。狭义的广告指经济广告，即商业广告。
二、广告的特点
（一）真实性。真实性是世界各国对广告的普遍要求，真实性是广告的灵魂和生命。我国《广告法》明文规定：“广告应当真实”“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，将真实性列为广告法的首要原则。广告必须以事实为依据。广告主、广告经营者、广告发布者在设计、制作和发布广告时，必须实事求是，广告的内容必须和商品本身的性能、产地、用途、质量、价格、有效期等相一致。提供服务的广告，其广告内容必须与服务的内容、形式、质量、价格等相符。广告的真实性还表现在广告中的一切许诺都应落实兑现，其中包括售后服务、购买保证、三包保证、服务保证等都应当做到诚实不欺，反对言而不信。
（二）权威性。媒体的权威性对广告效果有很大影响即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别、受众群体、性质、传播内容等不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有明显的权威性。广播、报纸同样如此。