任务描述
调查三家企业，了解其产品的定价方法，并分析所采用的定价方法的优点和缺点。
理论指导
一、定价的方法
成本、需求、竞争因素是影响企业定价的三个主要方面，在营销实践中不同产品在定价时受其影响的大小可能会不一样，这样企业就会更多地考虑影响较大的因素。这种情况下，形成了成本、需求和竞争导向定价法。
（一）成本导向定价法
1.成本加成定价法
成本加成定价法是一种基本的定价方法，是在产品成本上进行加成。其公式如下：
加成价格＝单位产品成本/（1－期望利润率）
成本加成定价法很常见，原因有三：首先，与需求相比，销售者更容易计算成本，定价简单；其次，当行业中所有的企业都运用这一定价方法的话，市场价格会倾向于一致，价格竞争的可能性最小；最后，许多人感到成本加成定价法对买者和卖者都更加公平。
2.盈亏平衡定价法
盈亏平衡定价法是以销售收入等于总成本为原则进行定价，这时企业概不亏损也不赢利。其公式如下：
产品单价＝单位产品变动成本+单位产品固定成本
3.变动成本定价法
变动成本定价法又称边际贡献定价法，是指企业主要考虑变动成本得到补偿的定价方法。它一般适用于追加订货或市场竞争激烈的情况，按此方法制定的价格很低。其公式如下：
产品单价＝单位产品变动成本+单位产品边际贡献
例如，某打火机企业年产量为1000万件，总变动成本为400万元，总固定成本为300万元，那么单位产品变动成本为0.4元,单位产品固定成本为0.3元， 盈亏平衡价格为0.7元，如果企业以0.7元的价格也难以销售产品，为了生存企业会考虑适当降价，那么价格在0.4～0.7元企业都是可以接受的。如果企业定价为0.6元，那么其中的0.2元就是边际贡献。