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第三节 《致青春》的营销

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一、《致青春》概况

电影《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》),是2013年上半年最具票房影响力的国产影片。该片由国内著名影视公司光线传媒、华视影视等投资,光线传媒也凭借此片一度超越华谊兄弟成为中国影视业的收入冠军。

《致青春》由著名演员赵薇执导,也是赵薇作为导演的处女作。小说《致我们终将逝去的青春》是一部销量超百万的畅销书,早在2010年,华视影视就向原作者买下了该书的版权,编剧李樯在原作基础上改编了电影剧本。该片讲述了一个并无多少稀奇之处的爱情怀旧故事。活泼漂亮的女孩郑微暗恋邻家大哥林静多年后,终于如愿以偿地考入林静所在的大学。正当郑微计划着和林静开始一段自己憧憬已久的爱情时,突然得知林静已经出国。大学生活开始不久,郑微爱上了师哥陈孝正,经过死缠烂打的追求,两人成了让人羡慕的恋人。造化弄人,大学毕业,郑微爱上的第二个男人再次离她而去。多年以后,林静和陈孝正同时出现在郑微面前,并对她表明爱意。最终,郑微选择了更加成熟的林静。

《致青春》聚集了一批明星。除赵薇执导外,著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等出演,王菲为影片演唱了主题歌。

2012年2月27日下午,《致青春》在北京举办了盛大的媒体见面会,导演赵薇、监制关锦鹏、编剧李樯、小说原作者辛夷坞等共同亮相。3月3日,影片在南京正式开机。经过近一年的拍摄,2013年1月29日,影片在北京举办发布会,发布会的主题为“《致青春》答辩会”(该片是赵薇在北京电影学院导演系攻读研究生的毕业作品),导演赵薇、监制关锦鹏、编剧李樯三位主创再度聚首。

2013年4月26日,《致青春》首映,首日票房超过4500万元,使《泰囧》的首日票房3500万元相形见绌,刷新了华语2D电影首日票房纪录。上映首日,《致青春》的排片量就占到35%,此后更是节节攀升,4月30日占到43.03%,连续五天居排片量首位。到5月13日,该片的观影人次超过两千万,成为国产影片中第4部观影人次超两千万的影片。影片最终票房超过7亿元,赵薇成为单片票房最高的华人女导演。而据光线传媒董事长王长田透露,该片的总投资只有6000万元,其中制作投资为4000万元,宣传发行费用为2000万元。在该片的推动下,光线传媒的股价一路走高。在影片上映的6个交易日内,公司股价上涨了16.14%,光线传媒的市值一度超越华谊兄弟,成为中国娱乐第一股。