第十章 传媒品牌管理案例

品牌是现代企业管理的精髓之一。有着优质品牌的产品可以比同类其他产品卖高得多的价格，企业也会因此获得丰厚的利润。近年来，中国传媒业越来越重视品牌的作用，一大批优秀品牌脱颖而出。在近几年的中国500最具价值品牌排行榜上，传媒业所占的比重越来越高。2012年，传媒业的上榜品牌数量仅次于食品、纺织服装，位列第三，上榜品牌总数达到45个。传媒本身是品牌传播的工具，因此，与一般工商企业相比，传媒业的品牌管理有着自己独特的运作规律。