投资人对企业及其领导的第一印象就是创业计划书的包装。由于风险投资家一年差不多要看超过1000份的创业计划书，所以创业者可能花了很长时间完成的创业计划书，投资人可能只会花不到5分钟，就决定是否批准你的申请。如果你不能在这关键的5分钟内给他们留下积极的印象，你的申请就会被驳回。只有通过了最初的粗略审查，你的创业计划书才可能入围，被仔细研究。
撰写创业计划书有一些重要的原则。请务必记住，创业计划书往往是投资者对创业项目的第一印象，如果计划不完善或漏洞百出，很容易让投资者猜测项目本身也不完善或有缺陷。在将创业计划书送交投资者或者其他任何与新企业有关的人审阅前，要留意创业计划书的结构、内容和类型。当创业计划书某些方面不完善或遗漏时，会表现出一些“危险信号”，如表5-1所示。
表5-1 创业计划书中的“危险信号”
续表
一份好的创业计划书必须是符合市场的需求、呈现竞争的优势和投资者的利益，同时要具体可行，便于实施，并提出符合实际的客观数据。其内容必须完整地包括重要的经营方向、经营目标、企业预测分析和经营风险分析、对企业内外环境熟悉认知及实现创业计划的信心。
创业计划书的编写原则如下。
1.市场导向
要充分认知企业的利润来自市场需求，没有依据明确的市场分析，所撰写的创业计划书将是空泛的、无说服力的。因此，创业计划书必须按照市场导向的观点来撰写。
2.客观实际
一切数据要尽量客观、实际，切勿凭主观的估计。通常，创业者容易高估市场潜量或报酬，而低估经营成本。在创业计划书中，创业者应尽量呈现出客观、可供参考的数据与文献资料。因此，在写计划书前应准备好市场调查报告、财务数据分析、运营具体案例等资料。前期资料准备得越充分越完整，创业计划书的编制越能有理有据，客观实际。