行之有效的创业计划离不开全面的市场调查。市场调查，顾名思义，即调查市场状况、周边环境和消费者需求，通过搜集、整理、分析有关市场营销的数据信息，了解市场现状和发展趋势的过程。市场调查是一项颇费心力的工作，与市场相关的客观因素诸如环境、政策、法规，以及与市场相关的主观因素如消费者需求、竞争对手等，任何一个方面都要经过详细的调查，不能敷衍了事。详尽的市场调查有助于创业者做出更好的企业营销决策，减少失误，增强成效。
（一）市场调查的价值
创业者经常会面临这样的境地：创业项目明确后，市场前景处于模糊状态；市场前景清晰后，却又不知如何投入，不明风险几何。对此，盲目、草率或退缩、止步都不能解决问题。只有市场调查才能够还原真相，使创业者明确市场前景、投入力度和风险状况，把创业的风险和损失降到最小。
1.通过市场调查，创业者能了解行业资讯，避免决策错误
调查者在对产品、销售、竞争对手、消费者购买行为等市场行情做出调研后，能基本了解行业情况。市场潜在需求量是大还是小，消费者分布是集中还是分散，产品或服务吸引目标市场是单纯因为口味还是口味、设计和包装等综合因素，如果遭冷遇是哪方面欠缺，销售方案是行得通还是需改进，产品定价是否合理，竞争对手都有哪些，竞争对手的产品或服务有哪些竞争优势，他们的行销策略又如何，人口、经济、社会、政治、科技等环境因素走势对市场结构及企业行销策略有什么样的影响，法律、行规对市场结构或企业行销有什么保护或限制，等等。熟知这些，能在一定程度上避免出现下述决策错误：（1）市场定位不准确；（2）销售方法选择不到位；（3）价格定位不切实际；（4）促销方法选择不当；（5）消费者诉求掌握不到位；（6）环境、政策、法规等了解不全面，等等。