新企业的成长与发展是一个动态的过程,是在变革创新和强化管理的基础上,通过各种资源的不断积累与整合,从而实现企业持续发展的过程。其中,经营管理能力的提升,对企业从经营资源的增加到创新能力和环境适应能力的增强,都有着重要作用。因此,新企业进入成长发展阶段,创业者应了解企业成长的规律,充分认识企业成长的不确定性与复杂性,掌握企业成长管理的技巧和策略,以保障企业持续发展。
(一)整合外部资源追求外部成长
新企业由于规模小,各种资源相对匮乏,为实现企业在不确定的环境中的持续成长,需学会整合外部资源,发挥资源的杠杆效应,促进新企业发展与壮大,是新企业成长管理的重要技巧与战略。新企业可通过缔结战略联盟、首次公开上市、特许经营等实现企业成长。
1.缔结战略联盟
企业可缔结垂直联盟,使在营销上下游环节上的不同企业,以垂直一体化的形式,共享利益,共担风险,长期合作,得以生存。如制造商与经销商的联盟,企业与供应商的联盟等。企业还可缔结水平联盟,使不同行业的企业共同营销,共担营销费用,并在产品促销、营销宣传、品牌建设等方面实现资源共享。如生产刀具企业与生产厨房家电企业的联盟,生产饮料企业与生产电冰箱的企业联盟等。
2.首次公开上市
当企业发展到一定规模,符合首次公开上市的要求,企业可选择首次公开上市。首先,能为企业发展在资本市场上获得所需要的大量资本。企业以增发股份等方式获取扩张资本,也获得企业再融资的能力,使其他融资机构对企业的信心得到增强。其次,可提高企业的知名度和可信度。企业上市,在接受投资者监督的同时,提升企业知名度,也提高企业在利益相关者(如消费者、供应商和投资者)心目中的可信度。再次,能为创业者和企业家在短期内创造大量财富,实现财富聚集。最后,可为企业员工或股东创造财富,赢得预期的资本流动性。