周雯
随着数字技术和互联网，尤其是移动互联网的崛起，中国泛娱乐产业逐步体系化，在国内，各垂直领域相互融合，结构布局，促进国内市场整体快速发展。在国际领域，网络文学、移动游戏、网络动漫纷纷进入国际市场，影响力不断增加。
泛娱乐是一个以娱乐为核心的产业概念，但没有任何娱乐产品是单纯“娱乐”的，随着中国泛娱乐产业的蓬勃发展，其附带的文化信息和符号也会随之传播给全球用户。在泛娱乐背景下，中国文化是否可以这种方式传播并产生影响，泛娱乐能否成为一种更容易跨越传播障碍的路径？
“泛娱乐”是指文化内部各领域融合，以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济的商业模式。[1]泛娱乐应具备以下四个特点：（1）是内容连接，以IP内容为核心的多元文化形态布局；（2）是受众关联，泛娱乐市场受众对内容喜好相近，领域相近或互补，可相互导流，提高用户黏性；（3）是领域共生，即各细分领域跨界融合，拥有共享全产业经济收益的能力；（4）是市场共振，泛娱乐的布局降低了产品前期风险，提高投资回报率，可获得规模效应。
IP（Intellectual Property）指知识产权，在文化娱乐领域，主要包括影视、动漫、文学、游戏、音乐、演出、周边衍生品等。但并非所有的知识产权都是IP。真正的IP应满足以下四点：（1）独特的，是具有唯一性的原创内容；（2）易于多形态、多领域开发，具有跨界开发潜质；（3）自带流量，有核心追随者，并与内容生产者联系紧密；（4）有病毒传播性，即能够以最快的速度传播开去，迅速将潜在用户“路转粉”。IP的后两个特点具有显著的互联网特性，而与互联网共生正是中国泛娱乐最根本的特点和属性。