（三）拍摄制作阶段

随着创意方法和表现形式的丰富多彩，电视广告的拍摄制作也可以多种方式，主要有实景拍摄、电脑创作、素材剪辑以及实景、素材和数字特效相互结合等四种。就类型而言，电视广告大体分成了故事型和主题型两种。电视广告在拍摄制作方面的要求，基本上沿袭和借鉴电影、电视拍摄和制作的镜头语言技巧、声画组合技巧、数字特效技术等，这些内容前面都有细致介绍，这里不再赘述。