（一）市场调查阶段

在电视广告创作中，市场调查是前期筹备阶段中非常重要的阶段，可以选取多种多样的方式进行。在市场环境中，面对什么样的竞争对手，主要的消费群体是哪些，采取什么样的市场营销手段，提出什么样的广告创意，如何制作等，这些问题，都需要建立在科学市场调查的结果基础之上。因此市场调查是后面三个阶段的重要依据，也直接关系着特定商品的准确定位。