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高定和T台

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(T台上的)高定时装是我们奢侈品业务的精髓所在。看看高定系列能吸引多少关注就知道。高定的秀场就是一个品牌聚集人气的地方。

——贝尔纳·阿尔诺路 威酩轩集团首席执行官

一个服装设计师送到T台上的时装如果不能拉动手袋、墨镜和香水的销量,那这些设计就毫无价值。

——马克·敦格 时尚作家

米兰、伦敦、纽约和巴黎的高定时装秀代表着大多数人心中对于奢侈品时尚的印象。模特们身着手工制作的服装,以繁复精细的造型昂首走过T台,而这些服装主打的是“一款设计适合你我他”的概念——奇怪的是,奢侈品的消费者大部分来自亚洲、中东和拉丁美洲这些不同文化圈层。

时装秀逐季举办这个惯例起源于欧洲。有春季时装周、夏季时装周等,还有为“航行季”专门准备的主题时装秀——的确是针对全球市场的,但举办的时间却根据地中海的季节性来安排,即使欧洲的四季划分与其他国家和地区并不同步。

高定时装秀的未来一直是时尚行业争论的话题。1965年,《纽约时报》报道:“每隔10年,医生们就会到法国高定的床前会诊,并宣布它距死期不远了。”21世纪,关于时装秀的未来之死,罪魁祸首是社交平台照片墙(Instagram),它满足了千禧一代即看即买的喜好;而另一方面则要归咎于千禧一代对可持续性的追求。然而,2020年之前,为期四周的米兰、伦敦、巴黎和纽约大大小小的时装周早已将500个系列的时装秀排得满满当当。手工制作、定制服装进行T台走秀的未来似乎一片光明。

瓦妮莎·弗里德曼说,世界上只有“几百”位客户会直接从高定时装秀上买走服装,其中包括中东皇室和美国职业女性。对这个数字,业内的共识是“可能有1000,可能有2000,不会再多了”。我见过的最高客户数量是4000。单看这个数字可能具有一点误导性。卡尔·拉格斐在2017年时表示,过去他的主顾每年可能会买5件高定礼服裙,而那一年他们买了20件。