创业者通常有三个认知误区：
一、追逐企业规模，忽略利润；
二、认为努力比时机更重要；
三、缺乏流量思维。
创业的成功与失败，关键并非只是能力问题。很多创业者之所以不能成功，除了经验不足、考虑不周之外，还存在一些思维上的认知误区。其中，最重要的误区有三个：
第一，大多数创业者在创业初期对于创业这件事的认知就是错误的，认为创业、做公司就要追求规模、追求文化以及发展速度等，却忽略了生意的本质是追逐利润。如果你创立的公司不能持续、稳定地盈利，那是很难长久的。公司规模、企业文化都应该是公司真正发展起来之后需要考虑的。
第二，认为努力比时机更重要。以小米的经营模式为例，初期很多公司也不愿意加盟其中，结果错过了与小米生态链公司的链接机会。而一些更有经验的创业者，就善于抓住机会，跟随小米做起了自己的生态公司。创业的选择比努力更重要，抓不到好的时机，努力也不一定就能拿到自己想要的结果。
第三，很多人创业所具备的都是商业思维，比如如何为企业融资、扩大企业规模，如何应对企业被并购或上市等，却忽略了流量。创业者如果具备流量思维，善于在自媒体平台以少量流量去撬动大量的推荐流量，为自己引流、推广获客，就能不断提升自己的产品和服务的曝光率和知名度，最终实现流量变现。这才是很多成功的创业者快速扩大营收和利润规模的核心秘密。一切生意的本质都是流量的生意，只是最终的呈现形式不同而已。缺乏流量思维，创业是很难拿到满意的结果的。