同档期竞争宣发，可以贬低对方影片，但尽量不要人身攻击。
这就是为什么说光鲜对黄胜依的手段有些下作，今年国庆档《画壁》对上《白蛇传说》时，光鲜喷黄胜依喷得有点凶。
当然，如果对方有很明显的劣迹，送上门的黑料，不攻击是对不起自己。
不是说《龙门飞甲》有多纯洁，而是相比《十三钗》，伯纳这边真的像朵白莲花。
于东也是个底线比较低的家伙，但打死他也想不明白，张卫平为什么要营销贝尔和妮妮的**。
于东很理解在正片中加一段**增加看点，但不理解对方为什么会在宣传期堂而皇之打这张牌。
张卫平为配合电影上映，以心画面的名义给各家媒体发通稿，随后，媒体从通稿中截取片段行成了一篇以女主角妮妮为叙事主角的《我与贝尔演**》的新闻稿。
另外，在曝光的预告片中，也不乏大尺度露背和**片段。
这种宣传手段立马引起市场的强烈反应，朱大可在微博发表了一篇名为《十三钗的QS爱国主义》的评论，痛批电影恶俗！
文章观点获得陈青松、徐刚等业内人士的认可。
据说，这个消息传到张一谋等主创耳中，也引起了主创们的反感：“电影可说的地方那么多，怎么非抓住这么个庸俗的点拿来炒作？档次太低，简直是在糟蹋我们的劳动。好好的孩子卖到技院，还拿来炫耀，人家花费了那么大的心血，现在看到我们把兴趣放到这儿会难过的。这不是宣传，是捣乱！”
但另外一个很悲哀的地方在于，走下三路真的能吸引观众。
张卫平在接受采访时一点不觉得这样炒作有什么不好：“你看了电影就知道了，这段****完全是故事发展的需要。故事到那份上了，就不得不……那个时候只有****才能把两个人的感情推到顶点，是故事发展的需要。”