富人的创新能力很强，但他们往往不是那种人们常称的天才。事实上，如果没有创造性思维，即使是天才也不可能赢得财富。
在激烈竞争的市场经济中，我们该如何脱颖而出赢得财富呢?创新，唯创新才能脱颖而出。
20世纪80年代初，我国的饮料业升起了两颗耀眼的新星，一个是健力宝，另一个天府可乐。1984年它们同时被指定为23届奥运会中国代表团专用饮料，被海外新闻界誉之为“魔水”。9年过去，两者地位的变化叫人刮目相看，起初在健力宝之上的天府可乐，其总产量、利润、知名度都远远被健力宝甩在后面。1987年，健力宝的利税达到2400万元，而天府可乐的利税仅为90万元，不到前者的1／20，在知名度上，前者是誉满全国，家喻户晓，并且冲出亚洲，走向世界，后者则鲜为人知，两者为何在几年内落差这么大?最根本的是创新能力。
前者为赢得一流商品的地位和声誉，大量集资引进易拉罐、无毒塑料瓶、软包装、复合纸盒等先进生产线，甩掉了落后的生产经营方式，不断对饮料的口味、品种进行创新，跨入了现代化大生产的领域。同时，把握市场信息，对国内外市场积极开展宣传攻势，使产品知名度空前提高，在1988年产品订货会的前两天，可供产品即被抢购一空。
后者在生产和经营上进攻性远不如前者，始终不能摆脱陈旧工艺，虽然也不断引进，但引进的却是老式汽水瓶罐，采取的是落后的三片式铁皮结构。每年的宣传广告费用，仅有10万元，不及前者的1／30。在合作经营上失去了许多机会，逐渐被消费者遗忘。
其实，创新活动与人类历史同样悠久，但创新作为一个明确的概念提出，是20世纪初的事情，创新就是首创前所未有的具有相当社会价值的事物(或形式)。创新过程的实质就是建立某种新东西，而非原有事物的再现。也就是说，创新就意味着突破、飞跃和前进。