上班族莉莉，月收入8000元，攒了两个月的工资，买了一个1万多的包。她说，公司里的女同事眼睛都很“毒”，见面第一眼就看你穿什么鞋子、背什么包。和套装比起来，包每天都要背，背上几年也不过时，虽然自己两个月没买衣服，天天吃简餐，但还是觉得入手这样一个奢侈品牌的包包是划算的。
所谓奢侈品，就是指价值与品质的关系比值最高的产品，实际上是一种高档消费行为，本身没有褒贬之分。国际上对奢侈品的定义是，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，也被称为非生活必需品。
就其本质而言，奢侈品是无形价值与有形价值比值最大化的商品，而奢侈消费则是对商品无形价值的消费。换句话说，奢侈品的前提是高档知名品牌，如果只是一件高档商品，那不一定会被认为是奢侈品。
不少人热衷于奢侈品，就像年轻白领莉莉，哪怕月收入只有8000元，省吃俭用也要去买一款奢侈品的背包。为什么奢侈品牌对人们的引诱作用如此之大呢？这是因为奢侈品具有以下几个明显的特点：
·从外观到品质有看得见的高级感
奢侈品牌所服务的产品，从外观到品质必须是“最高级的”，且这种高级感要是看得见的。正因为它显而易见，才能为拥有者带来荣耀。所以，奢侈品必须提供可见价值，让人一眼看上去就感觉好。要知道，购买奢侈品的人并不是在追求实用价值，他们更多的是在追求“最好”的感觉。
·身份地位与富贵豪华的象征
奢侈品一词起源于拉丁文中的“光”，意思是闪亮的，令人享受的。从社会学的角度来说，奢侈品是贵族阶层的物品，象征着富贵、奢华、身份和地位。
·维护目标顾客的优越感
奢侈品在市场定位上，就是为少数“富贵人”服务的。所以，为了维护目标顾客的优越感，奢侈品会不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外，让他们与目标顾客产生距离感。毕竟不是人人都可以拥有的，才更显特别。