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任务二 输出:项目核心需求

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任务说明

分析用户需求,归纳干系人关键需求。

一、用户需求分析

用户需求分析指从问题到方法(解决方案)的转化,或者说从用户需求到产品功能的转化。这个过程可以总结为一个大写的字母Y,叫作Y模型,见图3.2。

图3.2 “Y模型”的基本概念

在Y模型中,“1”是用户需求场景,即用户需求。这是起点,是表象,是需求的第一个深度——用户的观点和行为。

“2”是用户需求背后的目标和动机,是需求的第二个深度。创业者在思考用户目标时,也要综合考虑创业团队的商业目标。

“3”是产品功能,是解决方案,是创业团队未来要“制作”的东西。

“4”是人性,或者说价值观,是需求的第三个深度,是需求的本质。

在Y模型的不同阶段,需要分别回答一些问题,可以总结为六个W和两个H。

“1”这个阶段的问题主要是Who(用户)、What(需求)和When/Where(场景)。

“1”到“2”和“2”到“4”这些阶段,要回答Why:不停地往下深挖需求。当然,有些细碎的用户需求,不一定会挖到“4”,所以“2”到“4”是虚线。

“4”到“2”再到“3”的过程中要想清楚“How”:问题怎么解决。

“3”这个点,要回答Which和How many。Which是指选哪一个方案,做哪一个功能,这背后其实是对价值的判断,如怎么评估性价比和优先级。How many是指这一次做多少个功能,考验的是对迭代周期、最小化可行产品的把控。

相关知识

马斯洛需求层次

亚伯拉罕·马斯洛(Abraham H.Maslow,1908—1970)出生于纽约市布鲁克林区,是美国社会心理学家、人格理论家和比较心理学家。

在马斯洛看来,人类价值体系存在两类不同的需要:一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动,称为低级需要和生理需要。另一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要,称为高级需要。