20世纪80年代以来，中国电视运作的层次与载体不断升级，中国电视经历了从节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段的历程。“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”已成为当代电视媒体努力发展的方向。
一、电视栏目现象对栏目策划的需求
电视媒体的竞争，使我国的电视节目更加多元化，一些占主导地位的综合频道节目服务于有广泛兴趣的公众，一些专业化的频道和对象型节目则服务于有专门兴趣的观众。节目收视率的高低和社会影响力的大小，成为衡量电视栏目质量高低的主要标志。因此，栏目的频繁改版、频道形象的整体定位，又成为当代电视媒体的一种特殊现象，因此产生的一系列社会反响，值得我们对电视栏目给予高度的关注和研究。
1994年4月1日，一个新栏目《焦点访谈》在中央电视台第一套黄金时间档推出，该栏目抓住群众关心、领导重视、普遍存在的社会现象和热点问题展开评述，发挥了电视媒介特有的舆论监督作用，受到了广大观众的欢迎和中央领导同志的表扬。
湖南电视台1997年7月11日开播的《快乐大本营》，很快在全国掀起了一个“快乐旋风”，引起了人们对“湖南电视”现象的关注和讨论。同时，一个名牌栏目的推出，对湖南电视媒体形象的梳理，对推动湖南卫视节目的收视率都起到了至关重要的作用。
2000年11月，由《新周刊》发起，由报纸、杂志、电视、网络四大媒体的20余家单位协作组织的“2000年中国电视节目榜”大型观众调查活动，对全国近2000家电视台、4000多个电视栏目进行评选，有60671名中国电视观众参加投票，选举了年度最佳栏目。广大观众对电视栏目表现出的极大热情令人惊讶。
随后，谈话节目又在我国电视屏幕上兴起。自《实话实说》栏目（中央电视台1996年4月28日推出）领中国“脱口秀”节目风气之先以后，全国已有170个谈话类节目在各台创办，如中央电视台的《对话》、北京电视台的《荧屏连着我和你》、上海电视台的《有话大家说》、广东电视台的《女性时空》、湖北电视台的《往事》等，开创了中国电视谈话时代。对电视谈话节目兴起的解析，可使我们捕捉到受众心理需求的脉搏和电视栏目发展的基本规律。随着我国电视体制改革的深入，节目制作的市场化、规模化也在逐渐尝试推行。北京光线电视策划研究中心制作的《中国娱乐报道》（现改为《娱乐现场》），在全国300多家电视台联合播出后，一年多时间便使该公司的资产增长达上亿元。湖南电广传媒投资8600万元打造的大型财经栏目《财富中国》，完成了实时行情、实时报道、实时评论、实时参与四位一体的实时节目架构，通过现代传播手段，在北京、上海、深圳、长沙四地同步直播。现在该节目已成功销售到全国90多家电视台，《财富中国》的广告时段也在开播当年被一家广告公司以一年3000万元买断，开创了中国地方台电视栏目大制作、大营销的先例。电视栏目现象的出现要求对电视栏目进行策划，以保持自身的竞争优势。