案例一：青海卫视《养生365》[1]栏目策划案[2]解析
一、栏目现状分析
目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。
如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地，如果没有观众忠诚度也不能长久。而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销以及节目的观众定位、观众需求等，并受到各种外在环境条件等的制约。其中有些因素是不可控的，有些则属于节目自身可掌控的。因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度的关键因素。
《养生365》选择在这个时期推出，既可填补本类节目的空白，又可满足人们在休闲养生方面的资讯需求，加上节目在制作和策划方面高度结合了时尚与实用等元素，在增加节目的趣味性与好看性的同时，进行有效的“观众忠诚度跟进管理”，把各方优势资源有机结合，避免节目流于形式沦为鸡肋，强势占领市场，奠定同类节目本土品牌的地位。
二、栏目宗旨
传播时尚养生观念，丰富现代多彩生活。
栏目将始终围绕定位，倡导健康生活方式，传播养生文化，以“传播休闲养生之道，丰富现代生活内容”为宗旨，加入流行元素，系统介绍时下的休闲养生文化，同时有针对性地介绍实用方法，推广休闲养生知识。
三、栏目收视对象
栏目收视对象定位为分众服务兼顾大众，受众细分如下：