要做好电视新闻策划，首先要对电视新闻策划有科学的、清晰的认知。具体来说，要对电视新闻策划的对象及工作内容、作用具有科学的、清晰的认识。
一、电视新闻策划的内涵
“策划”一词较早见于《后汉书·隗嚣传》：“是以功名终申，策画复得。”“策画”即策划，也就是计划、打算的意思。现代，市场营销界较早引进策划的概念，是指通过全新的理念和思路，对生产力各要素重新整合，使之产生1+1＞2甚至原子裂变式的市场效应或经济效益。而“策划”一词随着新闻传播实践的发展逐渐引用到新闻传播活动中来，它与新闻“嫁接”后形成目前比较流行的“新闻策划”概念。随着电视新闻的进一步改革与突破，电视新闻策划也被广泛认可并运用。
“电视新闻策划”是一个系统的、复杂的过程，是电视策划与新闻策划的有机组合体。电视策划是“对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”[1]而新闻策划是指“新闻报道主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”[2]根据这样的认识，电视新闻策划是指策划人以新闻传播的基本规律为指导，以电视传播的基本特性为依托，以创意为核心，以创优为目标，对传播环境、对象和内容进行全面分析，制定相应的传播策略和具体思路与方法。
在实际的策划活动中，电视新闻策划可以分为广义和狭义两个层次，前者着眼于宏观的、全局的电视新闻传播，后者着眼于微观的和具体的新闻传播活动。