1.品牌是什么
（1）品牌的含义
品牌，是企业生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之，品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字、图形或文字与图形的有机组合等。
图示：你的一天
品牌是市场发展到一定阶段的产物。品牌的载体或基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。品牌之所以会有巨大的威力，是因为它和消费者建立了某种情感的联系。
劳力士（Rolex）和日本精工（Seiko）同样准确报时，但买一块劳力士（Rolex）却等于买十个日本精工（Seiko）。为何差距这么大？劳力士（Rolex）意味着“我已实现成功”，而日本精工（Seiko）则意味着“科技领先”。这就是品牌的价值。
看职场
美国市场营销协会的界定：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
菲利普·科特勒的观点：品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。品牌是一个复杂的符号，包括属性、利益、价值、文化、个性和用户六个层次的含义。
标识是品牌吗？
说说中国石化的标识与BP的标识的不同。
（2）品牌构成及特征
成功品牌的六大要素
1.名字——好名字就是成功了一半
2.形象——包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人
3.品质
4.个性——差异化；——没有特性的品牌，就是最弱的品牌；——有差异点，就有共同点（光环效应）
5.语言——卖点（USP）——单一而精准的诉求