情景案例
某企业要推销新产品走向市场，准备责成广告部尽快设计出产品销售广告文案。
知识要点
1.什么是广告文案
广告分为公益广告和商业广告。这里重点介绍的是商业广告。
广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言与符号。广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达，是广告作品中必不可少的一部分。广告效果的50%～75%来自广告文案部分。
2.广告文案的分类
（1）按广告文案媒体表现分类
报纸广告文案 平面广告文案 互联网广告文案
广播广告文案 影视广告文案
（2）按广告文案的艺术表现形式分
广告小品文案
广告解说词文案
广告诗文案
广告歌文案
广告画文案
综合性广告文案
（3）按诉求策略的区别分
根据诉求策略不同，可分为感性诉求文案、理性诉求文案、感性与理性相结合的诉求文案。
（4）按传播信息的区别分
商品广告文案
服务广告文案
企业广告文案
广告文案：美菱冰箱广告文案
标题：新鲜服务 美菱快一步
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上述美菱冰箱广告文案内容丰富。由标题、正文、广告语、随文、主打图片构成。内容齐全，格式标准。