学习目标
1.了解公关活动策划应用文的概念。
2.掌握公关活动策划写法和格式。
3.提高自己的公关活动策划写作的能力。
一、公关活动策划应用文的概念
公关策划应用文又称公关策划书，是指企业或公关公司的公关策划者按照组织生存发展的需要，为实现组织未来目标的要求，而分析组织内外的软件与硬件条件，运用公关智慧和策略，进行构思谋划，设计出最佳行动计划，并以文字与图表方式表述的书面文书。
二、公关活动策划应用文的种类
公关策划应用文从内容上可概括为以下几种：
（1）在企业推出新产品、新服务或开辟新市场之前，通过公共关系活动，让公众对新的产品、新的服务项目有较多的了解和认知，提高其知名度，以创造一个对本企业有利的良好消费环境。
（2）企业发起公益活动，赞助公益事业，加强与公众的沟通，增进公众对本企业的好感，提高企业的美誉度，为企业创造一个好的外部环境。
（3）企业主动协调与政府和社区的关系，通过行动和良好沟通，争取得到政府和社区的支持。
（4）开展公共关系活动，让本企业内部员工了解企业的重大活动及其意义，了解企业领导层的创造性活动，以提高员工对企业未来发展的信心，加强员工的凝聚力，增强他们对企业领导层的信任。
（5）当企业在社会上的名誉受到损害或企业内部发生变故，造成人心不稳，影响企业各项工作的正常展开时，通过公共关系活动可以解除危机，重塑企业的良好的社会形象并稳定人心。
三、公共关系策划应用文的写作
公共关系策划应用文一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期；正文；附件。
（一）标题、署名及成文日期