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莱文森第二版序

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21世纪善待麦克卢汉及其思想。我们看到,他有关媒介的预测陆续成为现实,每年都以这样那样的形式实现。进入本世纪第二个十年后,我们更清楚地看到,虽然并非出自精心的谋划,但他的确是在为我们的时代写作,而不是在为他的时代写作。

如今的社交媒介使麦克卢汉20世纪60年代论述的地球村更加鲜明,并使之成为现实。彼时,地球村的村民是发达国家的电视观众,可见那个村落既不是全球性的,也不是互动型的,不像是人们在场交流的那种真实的村子。相反,今天推特、脸谱和优视网既是互动的,也是全球性的。我在《新新媒介》(New New Media,2009,2013)里对这些社交媒介做了详细的阐述,它们不仅使我们能接收交流的内容、发表评论,而且能在日常生活中生成讯息、设置网页、制作视频,将其向世人发布。这些新新媒介不像稍早的新媒介,比如iTune播放器,那些新媒介的使用者多半只能消费、不能生产。相反,新新媒介容许并鼓励消费者成为生产者。

连推特网上的微博也符合麦克卢汉写作的方式。《谷登堡星汉》(The Gutenberg Galaxy,1962)的结构不是规范意义上的章节,而是一两页篇幅的短文,短文的题名或“提要”多半是一句话或一个短语。推特限定140个字符,采用的就是这种麦克卢汉式的写作形式。《谷登堡星汉》一篇的题名“新型的电子相互依存用地球村的形象重新塑造这个世界”就只有75个英语字母。像今天两亿多活跃的推特用户一样,20世纪60年代的麦克卢汉已经在开发简短而快捷信息交流的倾向。此前,简明的电报捕捉住了这样的倾向,莎士比亚精粹的警语“简洁是智慧的灵魂”(Brevity is the soul of wit)也体现了这一倾向。

麦克卢汉说,“复印机使每个人都能出书”(Xerox makes everyone a publisher)(“Laws of the Media,”1977)。近年来,由于Kindle阅读器和电子书的演化,我们感觉到了看得见摸得着的与麦克卢汉类似的全球表达倾向。20世纪60年代,作者能复印打字稿,但复印件耗资不菲,稿纸笨重,根本就不像铅印的图书。十年前,《数字麦克卢汉》的第一版在中国问世时,有些作者已经在写博客并将其上传到网上了。但博客的页面,那时的也好,今天的也好,并不是很像真正的图书。今天,任何人都能写博客,而且能写微博,能在优视网上传视频,而且很容易出书,像Kindle电子书一样的图书;而且,他制作的电子书的专业水准未必就不如传统出版商制作的Kindle电子书。结果,传统守门人被进一步侵蚀的革命发生了,专业编辑决定出什么书的权力被进一步削弱。