任务描述
任何一种产品都会经历一个由少到多、由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡。请分析你们熟悉的一种产品，经历了从投入、成长、成熟到衰亡的过程，并分析在每个阶段，企业采用哪些营销策略。
理论指导
一、产品生命周期的概念
产品生命周期，是指产品的市场寿命，亦称产品寿命周期。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多、由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。产品从进入市场开始到被市场淘汰停止生产所经历的时间分为投入（试销）期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
如图7-2所示，随时间推移，绝大多数产品的市场需要量将经历逐渐增长至一个最高点后再逐步下降的过程。投入期内由于新产品在设计和工艺上尚不成熟，用户对产品不熟悉因而需要量较少等问题，需要在设计、工艺和广告方面追加较大投资。但因竞争对手较少，企业在定价上有较大自由度：成长期内市场需要量迅速扩大，产品设计和工艺逐渐成熟，企业获利量扩大，竞争对手大量涌入。成熟期内虽然市场绝对需要量仍可以继续增加，但增长率却已经下降。进入衰退期后，市场绝对需要量下降，该产品逐步被其他产品所替代，如图7-2所示。
图7-2 产品生命周期
二、产品生命周期历史沿革
（1）市场营销学定义的产品生命周期为：投入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生落地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为：产品市场生命周期。