新闻写作的基本要求是客观、具体、准确、简洁等。标题来自于新闻，没有新闻也就没有标题，因此标题制作也应符合新闻写作的要求，只不过标题限于字数语言更为精练，要求更高。
一、具体
具体是新闻写作的要求之一，也是对标题的最基本要求。标题要在有限的字数内，向读者告知以事，传递新闻的最主要信息。正因为新闻标题的具体，使之与其他非新闻类的文体的题目区别来。如文艺类作品的题目，可以是具体的陈述，也可以是空泛表达或抒怀畅想，小说、电影的名字便可以是一个名词或是词组如《悲惨世界》、《色戒》，甚至可以是数字表示如《九三年》、《1942》等。没有看过这些小说、电影，也从没有听别人谈论过，只从这些小说或电影的名字上是不知道它们是在讲什么内容的，就因为它们不具体无实质内容。新闻的标题则不然，要让人从中得到具体的信息，在对标题的一瞥之下就知道发生了什么事。
标题的具体，也就是要在标题上突出新闻的要素。鉴于标题字数的限制不可能、也没有必要将新闻的所有要素都表现出来，但“什么人”、“什么事”这两个要素必须标出来，其他的新闻要素，可以视具体情况看是否标出，如：
（a）
上半年全国外贸出口同期增长16%
（b）
南京市委市政府出台规定
领导干部下基层不得拦截反映问题的群众
（b）标题标出了“什么人”、“什么事”的要素，信息明确。（b）标题在引题还突出了“什么原因”，使主题的内容具有权威性、强制性，南京市的官员必须执行。读者看了这样的标题，马上就知道了主要的新闻信息，如果对新闻感兴趣，可以深入内容细细地阅读品味。目前报纸上都有“标题导读”或“标题新闻”的形式，它们更是要求必须有具体的新闻信息包含其中，否则就失去了向读者推介的意义。前面讲过，新闻标题最首要的作用是揭示信息，就因为它是具体的，可以不依赖于内容而单独出现。如果新闻标题不具体，读者阅之没有印象就无所适从，不会对此产生兴趣，如：