一、媒体融合的现实
随着全媒体时代的到来，媒体融合（multiple-media convergence）已是必然。所谓媒体融合，就是将报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众（读者、观众、听众、网民、手机用户等）。媒体融合的优势互补，拓展了编辑的业务，是编辑发挥新闻传播效果更好的一种传播方式。像电视与报纸的融合，许多电视台的读报、评报节目如中央电视台的《早间读报》，凤凰卫视台的《有报天天读》、南京电视台的《听我韶韶》等，都是做得比较出色的。当前的媒介融合主要有三种方式：一种叫同业融合，主要是指报纸和报纸、广播和广播、电视跟电视的联合，可以在区域来融合或者以专业来融合；一种叫跨媒体融合，是广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等多媒体的融合；一种是信息传播终端的融合，就是把所有的信息资源集纳到一个内容管理平台和内容发布平台上去，即所说的在多媒体时代的信息集成。目前这三种媒体融合都在进行当中，第二种即多媒体的融合比较常见。
多媒体特别是与新媒体的网络的融合，是新闻传播的必由之路。新世纪里随着计算机及无线宽带的进一步普及应用、网络电视的开播，以及博客、微博的大量涌现，我国网民急剧攀升，据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年7月17日发布的统计调查报告显示，我国网民总人数已达5.91亿，网民中使用手机上网的用户占70%以上，位居世界第一位。在重大新闻的报道中，网络扮演着越来越重要的角色，手机报纸、手机短信、手机微博、手机广播电视等新兴媒体也积极成为媒体报道中的生力军，传统媒体受到了冲击，市场份额被瓜分。网络特有的双向交互、实时传送、内容丰富、多媒体、个性化、全球传播等特点，更是吸引了越来越多的受众，受众已经被新兴媒体分流。有数据表明，过去35岁以下的市民读报者中至少有10%因接触网络而不再看报了。“中国新闻奖”评选从2006年起将网络媒体作为评奖对象，特设了“网络新闻评论”、“网络新闻专题”、“网络新闻名专栏”项目，表明网络新闻传播的地位与作用得到了学界的高度重视。互联网给传统媒体带来很大冲击，也带来了挑战。