第一节 理论要点
资金对于企业经营发展的重要性是怎么强调也不为过的。在市场经济条件下，离开了资金，企业无法吸引人才，无法建设和拥有自己的设施设备，无法购入原材料，无法生产和销售产品，总之，离开了资金，企业寸步难行。资金和资本有着本质的联系。从不同学科看，资本的含义很多。根据传媒管理领域人们的使用习惯，综合起来看，资本这一概念可以从两个层次上去理解：第一个层次，当资金被用于企业的生产经营时，它就成了资本；第二个层次，当企业资金与金融手段发生联系时，它就成了资本。本章的资本运作主要是使用第二个层次的资本含义。
一般而言，企业发展拥有的资金越多，发展的空间越大。企业发展到一定阶段之后往往需要获得更多的资金。获取资金最基本的方式是“滚雪球”，也就是企业通过经营得到利润，通过积累利润获得企业发展所需的资本。企业获取资本的第二个手段是借贷。《红楼梦》里的贾雨村在未发迹之前困居姑苏，以卖字作文为生。贾雨村想进京赶考，连盘缠都凑不齐，幸好有甄士隐慷慨相助，借给他50两银子。贾雨村得中进士做官后，还了甄家一些银子和锦缎。如果把贾雨村的行动视为经营的话，他的借钱与还钱就是一次极其成功的资本运作。现代企业的资本运作已经远远超出了借贷的范围，除了借贷之外，重要的资本运作方式还有招募股票、发行债券等。资本运作也可以称为融资，也就是利用金融方式获取企业需要的资金。
一、传媒融资
（一）贷款
贷款是企业根据需要向银行或其他金融机构借入一定资金。贷款是最基本的融资方式，也是当前我国传媒业最常用的融资方式。
贷款按还款期限分为短期贷款和中长期贷款。短期贷款指还款期限在一年及一年以下的贷款，中长期贷款指还款期限在一年以上的贷款。短期贷款包括信用贷款、经济担保贷款、抵押贷款、贴现贷款4种。长期贷款按提供贷款的机构不同分为政策性银行贷款、商业银行贷款和其他金融机构贷款。贷款按有无抵押品做担保，分为抵押贷款和信用贷款；按贷款用途分为固定资产贷款、更新改造贷款、科技开发和新产品试制贷款等；按利率是否固定，分为固定利率贷款、变动利率贷款和浮动利率贷款。