一、《东方时空》与《60分钟》：中美电视新闻杂志栏目不同命运
新闻杂志是电视新闻节目的一朵奇葩。无论是美国，还是中国，都曾经有过辉煌的电视新闻杂志栏目。美国的《60分钟》、《20/20》，中国的《东方时空》、《新闻透视》等都在观众中和整个社会上产生过重大影响，建立了优质的品牌，为电视新闻界赢得了社会的尊重。
中国电视新闻杂志，其兴也勃焉，其衰也忽焉。从20世纪90年代初开始，大约兴盛了10年时间就无可挽回地衰落了。而美国的电视新闻杂志从20世纪70年代兴起，到80年代后期、90年代前期达到高峰，一直到今天仍有较强的生命力。在有线电视、卫星电视的冲击下，《60分钟》、《20/20》的收视率虽然有所下降，但仍然可以跻身美国最有影响力的电视栏目之列。同为一类栏目，同样建立了极具价值的品牌，为何中美电视新闻杂志的命运竟有如此鲜明的反差？这与中美电视新闻工作者对品牌内涵稳定性的把握有极大的关系。
二、《东方时空》的改版
《东方时空》诞生于中国电视改革之初的1993年。由于当时的电视市场环境和栏目自身的努力，《东方时空》迅速成为家喻户晓的电视栏目，其节目内容、形式、风格吸引了大量观众，节目质量也得到了普遍认可。栏目播出后不久，就形成了优势品牌。
在形成优势品牌之后，《东方时空》没有注意保持品牌内涵的稳定性。在它20年的历史中，《东方时空》一再改版。最早的《东方时空》播出时长为40分钟，由《东方时空金曲榜》、《东方之子》、《生活空间》（《生活空间》最初是生活服务类栏目）、《焦点时刻》4个子栏目组成。
1996年，《东方时空》进行了第一次大规模改版，撤下《东方时空金曲榜》子栏目，在此之前，《生活空间》已经被改造为“讲述老百姓自己的故事”的小型纪录片栏目。改版之后，《东方时空》包含4个子栏目——《面对面》、《东方之子》、《生活空间》、《时空报道》，它们分别是主持人演播室新闻评论、人物访谈、小型纪录片和社会新闻报道。