【学习提要】
尽管发现了创业机会，但这并不意味着要创业，更不意味着成功就在眼前。创业活动是创业者与创业机会的结合，并非所有的创业机会都有足够大的价值潜力来填补为把握机会所付出的成本，并非所有机会都适合每个人。尽管在整个创业过程中，评估创业机会非常短暂，但它非常重要，是创业者发现创业机会之后做出创业决策的重要依据。
【学习目标】
能够运用评估准则来评估创业机会。
活动导入
创业机会的评估准则
分小组学习创业机会的评估准则（表3-2），并进行多方位讨论，每组派代表分享讨论结果，力求做到学以致用。分小组学习后，根据识别创业机会的方法与创业机会的评估准则（表3-2）对你的“创业想法”进行识别和评估，确定可能的创业机会。
表3-2 创业机会的评估准则
续表
学习任务
所有的创业行为都来自绝佳的创业机会。创业团队与投资者均对创业前景寄予极高的期待，创业家更是对创业机会在未来所能带来的丰厚利润满怀信心。
不过我们都知道，几乎九成以上的创业梦想最后都落空。事实上，创业获得高度成功的概率大约不到1%。
成功与失败之间，除了不可控制的机运因素之外，显然一定有许多创业机会在开始的时候，就已经注定未来可能失败的命运。创业本身是一种“做中学”的高风险行为，而且失败也可能是奠定下一次创业成功的基础。
不过这些先天体质不良，市场进入时机不对，或者具有瑕疵的创业构想，如果创业者能先以比较客观的方式进行评估，那么许多悲剧结局就不至于一再发生，创业成功的概率也可以因此而大幅提升。
针对创业机会，以下是机会评价的评估准则，并说明各准则因素的内涵，目的是为创业者提供评估是否投入创业的决策参考。