创业计划书的读者对象是投资者、团队成员及和合作方等。因此，一份好的创业计划书应该让以上对象对企业的产品与服务有明确的认识并能向他们展示企业的亮点，必须真实呈现企业的实际情况、核心竞争力和创业团队情况。你所提供的信息必须包括与项目有关的所有技术参数、经营功能与风险情况，如此才能充分体现创业者的信心和能力，从而提高企业融资成功的概率。
（一）撰写原则
1.目标明确，优势突出
优秀的创业计划书一定要有一个明确的目标，能够呈现出项目的具体优势。优势不能面面俱到，一定要抓住核心。以下几点能够帮助你明确计划书目标，突出项目优势：
（1）突出产品或服务的核心价值，在阐述中让投资者相信产品或服务的发展空间；（2）写明目标市场规模，让投资人看到预期销售前景；（3）分析竞争对手，阐明自己居于竞争态势中的位置，让投资人相信该企业是同行中的有力竞争者并能成为某领域中的领先者；（4）介绍企业运营模式和盈利途径，让读者尤其是投资方对风险的担心降到最低；（5）描述整个创业团队和管理团队的职责与目标，让投资人从你的创业团队中看到企业的未来。
2.内容真实，体现诚意
创业计划书不是为创业者及其团队和企业唱赞歌，而是体现项目的真实情况，包括企业可能面临的风险。成功与风险并存，优势与不足同在，任何一家企业都是如此。因此，创业计划书一定要实事求是，而不要为了吸引投资夸夸其谈。
在具体成文时，创业者一定要明确指出企业的市场机会、竞争威胁、潜在风险并尽量以具体资料为依据。关键还要分析可能的解决方法，绝不能含糊交代。同时，对所采用的假设、预估、会计处理方法等也要明确地说明。总之，一定要实话实说，言辞妥帖，否则，许诺不能兑现，只会搬起石头砸自己的脚。