目前在广播电视中存在较为严重的“媚美”现象，这种现象已引起人民的不满和有识之士的关注，但是从理论上说清这个问题还是不够的。
一
关于媚美，虽然中国汉语中有此词，但是作为一个美学概念，它来自叔本华。叔本华认为美有三种形态，一是壮美，二是优美，三是媚美，壮美与优美才是真正的美，而媚美严格说来不是美，因为在叔本华看来，美是超越功利与欲求的，是意志的客体化；而媚美，则是“直接对意志自荐，许以满足而激动意志的东西”[1]，“它将鉴赏者从任何时候领略美都必须的纯粹观赏中拖出来，因为这媚美的东西由于它是直接迎合意志的对象必然地要激动鉴赏者的意志，使鉴赏者不再是‘认识’的纯粹主体，而成为有所求的，非独立的主体了”。[2]叔本华将媚美分成积极的与消极的两种。前一种是功利的，寻求感官刺激的，如画中食品酷似真物，引起人的食欲。叔本华认为那种令人产生肉欲的**画与雕塑也属于这一类。他说：“在历史的绘画和雕刻中，媚美则在**人像中。这些**像的姿态，半掩半露甚至整个的处理手法都是意在激起鉴赏人的肉感，因而纯粹审美的观赏就立即消失了。”[3]第二种媚美是消极的媚美，它比之积极的媚美更糟，因为它是矫情的作品，不真实，不自然，不合理，是乱七八糟的拼凑物，然外表华丽。叔本华说它是“令人厌恶作呕的东西”。它“摧毁了纯粹的审美观赏”，它激起的是“一种剧烈的不想要，一种反感”。[4]这种媚美的东西甚至比丑更坏，叔本华认为“人们自来就已认识到在艺术里绝不能容许这种东西的，倒是丑陋的东西，只要不令人作呕的，在适当的地方还是可以容许的”。[5]也许，让人想不到叔本华竟是如此地厌恶媚美！