（一）传统营销放映的新局面
电影的消费人群里，有一部分中等成本影片的观众和国内外大片观众重合。大片往往集中在贺岁档，而除了这个档期之外，其他档期都是中等成本影片的可乘之机。在营销上，大制作影片花费巨额的营销宣传费用也无法保证达到一个良好的效果。人们谈论的话题往往是少数几部，更不用说中小成本电影捉襟见肘的营销宣传费用了。但是这些电影往往又可以在有限的宣传下取得意想不到的效果。电影运营的不确定性太多，这也是令电影人自身都会感到惊异的地方。2009年，为拍摄《非常完美》，由演员转为制片人的章子怡找到留美归来的青年导演金依萌及年轻制作团队，并邀请到国内知名女演员范冰冰等加盟，营销较为成功。该片融入各种时尚和漫画元素，打造出一部颇具现代感的青春都市爱情片。并且，因《机器侠》档期调整，《非常完美》成为该年8月中旬上映的唯一一部国产电影。《非常完美》以及《窃听风云》、《大内密探零零狗》在《变形金刚2》、《哈利·波特6》等国外大片的夹击下，依然可以取得不错的票房，给人不少启示。这说明观众是需要多种选择的，不同类型有其各自的受众，也唯其如此，电影的市场才是比较健康、比较成熟的。商业元素、明星效应固然是这些中等投资电影的必须要素，但其成功也离不开在行业内多年的积累和经验。2010年的七夕档火石山影视公司推出王力宏导演的青春爱情片《恋爱通告》，并在上映前就吸取《全城热恋》等片的经验，利用网络媒体，开通官方微博宣传造势，吸引了三万多网友关注。电影在中影集团的支持下得到这个难得的关乎影片成败的档期——七夕，两周后得到5000万元以上的票房，达到了制片方的预期，这是一个成功的案例。另一部中小成本喜剧《人在囧途》也充分利用网络营销及口碑宣传，在制作各环节都有精英参与的情况下赢得了不错的票房。后来徐峥的《泰囧》一片赢取票房新高，与此不无关联。