第十三章 票房语境下的民营电影品牌建构

“电影品牌”是消费者对电影产品的感受与认知，电影品牌具有独特的个性，反映了自身的特点，并创造了差异性，消费者正是通过对电影品牌不同特征的区分来选择电影产品的。电影品牌象征着电影生产与传播的精品意识，消费者也可以从电影品牌中发现电影公司和电影产品具有的不尽相同的商业意识、价值观以及世界观。