好莱坞能够逐渐占领全球电影市场，以惊人的速度强势向全球扩张和覆盖，凭借的是成熟的产业运营机制。而好莱坞电影在商业票房价值和后电影产品价值上的巨大成功，也得益于其电影产业链里成熟的营销理念的指引。好莱坞电影在全球电影市场产生的重大影响，体现在撼动各国的民族电影产业，挑战各个本土电影市场上，同时其也对世界各国文化、社会生活产生了重要影响。
电影的品牌建构过程其实也是一个营销过程，电影的品牌运作有其特殊规律。表面上看来，民营电影品牌发展得风风火火，但由于产业发展还不成熟，本土电影品牌营销还存在着许多不足，而这些不足，往往也体现出中国电影品牌的不足。
（一）电影营销体系的建立
尽管电影“到底是商业还是艺术”这样的问题在我国电影界早有定论，但迄今我国电影人对电影的商业性认知还存在不足。从电影品牌影响上看，对电影品牌内涵的理解决定着电影品牌建设的高度，并影响着电影的生命周期。电影首先是一个商品，在影片生产之前通过全面、周密的市场调查，确定目标群体是一个必不可少的过程。纵观当今好莱坞的强势电影品牌，无一不以观众的需求为电影生产的出发点。反观我国电影生产，长期以来只重视创作者表达需求，而忽视了观众需求；在电影的宣传发行方面，也存在着依据电影本身及导演、演员等品牌进行营销，用终端产品反过来培养观众的现象，这在一些艺术片上表现得尤为明显。不少导演如王小帅、王全安、贾樟柯均通过在国外获奖再进入国内影院上映的“出口转内销”方式进行营销。这之中不乏成功的例子，但是从长远来说，这种颠倒的电影营销模式并不利于电影的市场化运作以及品牌的商业性建构。