北京新画面影业有限公司（简称新画面）成立于1997年，是一家经过国家广播电影电视总局批准具有独立拍摄、制作和发行电影资格的民营股份制公司。公司成立后，特别是从2004年开始，新画面以其独到的设计思维和商业竞争实力，在中国电影市场中成为较为重要而知名的一家民营电影公司。
新画面公司董事长为张伟平，艺术总监则由导演张艺谋担任。两人曾保持密切而复杂的合作关系。新画面的投资，几乎全部围绕张艺谋作品进行。自公司成立以来，先后投资、拍摄或发行了由张艺谋执导的11部影片，相关数据如下表。
表18-1 “新画面”投资影片相关数据
从市场的角度看，新画面做了全新的尝试和探索。“新画面公司为影片和市场造势的专业化技能，特别是对商业电影从制作、包装到投放市场全过程每个环节的把握，以及对媒体和大众心理的利用，突破了传统国有电影数十年的经验。”[1]在不断缔造票房奇迹的同时，新画面与旗下张艺谋作品一次又一次的“突破”之举也不断遭受争议。但争议越多，市场越好。在这样的广泛关注和热议声中，新画面快速适应中国电影日益产业化的趋向。在新语境和国际化的大环境中公司逐步形成了自己独特的发展平台和运营模式。
20世纪90年代起，一批民营独立制片公司开始出现，非本行业、非国有资金成为国产影片的主要投资源和重要驱动因素。民营电影公司运行机制灵活，市场调度敏锐，对传统国有制片厂形成很大冲击。也就在此时，一批以电影投资人身份亮相的民营企业家开始在电影制片业活跃起来。
回顾新画面的发展之路，不难看出张伟平和张艺谋二人的合作历程，总是有那么一些复杂的市场因素在起作用。
“二张”结识于1990年春节的一次朋友聚会，之后逐渐成为好友。