杨明品
中国正在走向世界的中心，在这个伟大的历史进程中，视听传媒作为文化传播的主渠道、主阵地、主力军，在国际传播中承担着重大使命。习近平总书记在党的十九大报告中指出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。我理解，这就是国际传播的方针和纲领。
近年来，中国的视听媒体在国际传播方面加大了推动力度、完善了方案策略，增强了实效，形成了一些基本做法，体现在四个方面。
第一，实施重点工程，拓展国际市场。工作思路是：深耕“一带一路”，巩固非洲主流，开拓拉美市场，稳固周边友邻，提升对欧美的影响。实行了“三工程一项目”，即中非影视合作工程、丝绸之路影视桥工程、当代作品翻译走出去工程和电视中国剧场项目。
“丝绸之路影视桥工程”扎实推进，加速成为中国广播影视国际合作与传播的主要阵地。2016年，中国影视内容产品出口“一带一路”沿线国家的金额占全年内容出口金额的11.4%；出口时长占全年出口总时长的29.5%。
中非影视合作工程取得显著成效。截至2017年5月底，这项工程已将145部优秀影视节目译制成7种语言，与46个非洲国家的58个主流媒体签订了92个合作协议。南非、科特迪瓦等过去只进口西方节目的非洲影视大国，已开始购买中国影视节目。
实施“友邻传播”工程，巩固周边国家市场；实施“影视剧本土化语言译配工程”，解决语言瓶颈问题，实现对象国本土语言传播；电视中国剧场以专栏的形式促进了中国电视剧在部分国家播出的日常化。这些项目有力地推动了国际传播。
第二，建设国际传播渠道平台，健全立体化传播网络。渠道平台是国际传播的基础性资源。近年来我国的广播影视视重点打造渠道平台，取得了阶段性的突破。一是打造国际传播旗舰媒体。2016年年底，中国国际电视台（CGTN）正式开播，形成了包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群的全球电视网。中、英、法、西、俄、阿和英语纪录等7个国际频道已进入170多个国家和地区播出。二是加强长城平台建设，通过直播卫星电视系统、有线电视网、IP电视系统及互联网电视机顶盒等方式进入海外用户家庭。三是开设海外中国频道栏目。央视国际电视总公司与境外电视机构合作，开播海外本土化中国节目频道和时段，打造“ChinaHour”海外时段品牌和“Hi+国家！”海外频道品牌，建立全球联播网络。中国国际广播电台与众多国家广播电视机构合作，建立广播电视联合播出平台，国际影响力显著提升。四是打造移动新媒体平台。央视上线多功能海外移动新闻网，进一步提升对外报道能力。国际台打造ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV三个移动端新媒体产品，实现基于移动互联网的国际传播。五是拓展国际社交媒体传播。央视网在Facebook、YouTube等海外主流社交平台建立并运管CCTV系列、熊猫频道系列共31个账号，涵盖中、英、阿、西、法、俄、韩等主要语种，覆盖230多个国家和地区。国际台用43种语言在境外社交平台注册113个账号，粉丝数达4300万，英语、泰语等12种语言的境外社交媒体账号粉丝数超过百万。湖南台等地方广电机构及部分影视企业也纷纷在Facebook、YouTube开设账户，取得良好成效。一些商业网站的内容也借用这些国际化的社交媒体推广自己的业务和节目。国际视通视频新闻发稿体系覆盖亚洲、欧洲、美洲和非洲的主流电视台/频道及网络平台，日均多语种发稿达到125条，视频素材发布量日均75条，高清视频发稿比例已占6成。七是积极参加和利用各种国际性节目展，打造中国联合展台品牌。2004年以来，总局已连续48次组织国内影视机构以“中国联合展台”整体形象参与国际影视节展，打造中国影视海外营销重要品牌。2017年“中国联合展台”增加至12个。