一、性感信息的传达：广告中的性诉求
弗洛伊德理论在营销方面的大部分应用是与性联系在一起的，比如说，一些分析家指出，对许多男人来说，一辆跑车就是性欲满足的替代品。事实上，一些男人看起来过度地依附于他们的汽车，花费许多的时间去洗刷和擦亮它们。有汽车广告这样描述：“当你穿越金属薄板和欲望时所发生的事情”，这就加强了一种观念：汽车除了能满足其功能上的需要，还可以象征性地满足消费者性欲方面的需要。
约翰·伯格在《观看之道》中指出性对推销产品的作用不容小觑：“广告日益利用性欲推销各种产品和服务。可是这种性欲本身绝无自由可言，它不过是一种象征，象征某种设想为比它更优越的事情，那就是随心所欲购买一切的美好生活。拥有购买力就拥有吸引异性的能力，这偶尔也成为明确的广告信息。”[1]潜意识和幻象与消费者宗教般的购物情结由此开始了循环论证，两者互为索引、互相规定。
1972年，美国国家航空公司的广告中，漂亮的空姐带着诱人的表情号召大家搭乘该公司的飞机，“我是雪莉，和我一起飞吧。”（原文为“Fly me”,“Fly”是一个双关语，这句话还可以理解为“和我**吧”）一年之后，美国国家航空公司的顾客增加了23%，航空公司适时推出了一系列后续广告：一群漂亮的空姐向读者做出“服务承诺”——“我们将为您提供前所未有的高质服务。”（原文为“I'm going to fly you like you've never been flown before”,也可理解成“这将是一次你从未有过的**体验”）
1980年，在卡尔文·克莱因的广告中，当时15岁的超级名模波姬·小丝穿着一条紧绷的牛仔裤，屁股高高向上地翘着，“想知道我和‘卡尔文’之间有什么吗？”她性感地低声说，“什么也没有”。这场利用未成年人打暗示性广告的实验，预示了未来30年里卡尔文·克莱因的发展方向：它们后来还有两段不加遮掩的女童色情广告。