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(四)电视形象广告

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电视形象广告,是指有别于只具体宣传商家或电视机构的具体节目和服务,而只采用隐喻、暗示、通感的手法,来表现包括整体、宏观和气质上信息的企业总体或媒体总体形象的广告。根据形象诉求主体的不同,电视形象广告可以分为企业形象广告和媒体形象广告两种。

电视企业形象广告,表现的内容也比较多,主要包括:1.企业理念。比如中国平安保险公司系列形象广告一直都在传达“中国平安,平安中国”的企业理念。2.企业行为准则。比如2000年在汇市股市混乱、很多商业银行追求短期利益的时候,香港中国银行在凤凰卫视播出了一个很别致的形象广告,画面是一个女孩站立不动、倾听静观,广告语是“止,而后能观;竹动、风动、心动;有情,情义不动”。3.企业公益行为。比如喝一杯农夫山泉、捐给希望工程一分钱的广告。4.企业资信和科技实力。比如惠普用“惠普科技,成就梦想”来展现强劲的资信和科技实力,以及传达出豪迈的企业理想。电视企业形象广告,有利于企业品牌延伸、产品销售、公共关系的协调等。

电视媒体形象广告,具体表现形式多种多样,大致包括:1.常规台标。2.非常规台标,指广告时段插播的趣味性台标出现形式。3.频道宣传片。4.频道确认片,常见的形式有“你现在收看的是某某电视台某某频道”。