第一节 影响力
近朱者赤，近墨者黑。
——《孟子》
据报道，布拉德·皮特（Brad Pitt）因出演香奈儿5号香水30秒的广告片而获得700万美元的酬劳。这个天文数字不禁让人惊叹，更让人惊奇的是在全球范围内普遍存在着这种明星效应，我们在感叹明星不可思议的赚钱速度与能力时，难免要思考这样一个问题：是什么使得许多公司心甘情愿花费如此代价请明星为他们的产品做广告呢？这似乎有点不可理解，但毫无疑问的是在广告界，明星代言将继续获得不菲的报酬。在全球范围内，众多公司采用成熟的明星代言策略进行销售，提高消费者对品牌的认知度。明星对消费者具有独特的吸引力。邀请消费者喜爱的明星代言，能使消费者对产品形成认同感。如果运作得当，明星代言能帮助公司提升销量。比如，BBC报道，在2010年进行的一项研究中，研究者发现，当把穿着同样的鞋子的女星和同样有魅力的普通女性的照片摆在女性消费者面前时，她控制好感的大脑活动水平对女星照片明显增强。因此，公司往往选择明星而不是有魅力而不知名的模特为他们的品牌和品牌活动代言。[1]
生活中处处充满着影响力，我们总是受他人影响，同时也影响着他人。青年人刚刚步入成年人的世界，对各种事物充满了好奇心，所以容易受到别人的影响。影响力大的人或事件有可能会影响或改变青年的人生。“时代百大人物”（又称“时代：最具影响力一百人”）是美国《时代》杂志的年度榜单，每年选取100位影响世界的人物。《时代》通过这样一个评选向公众传达一个信息：我们的生活被许许多多的人影响着，世界上最有影响力的人总是通过他们的所作所为来影响和改变着我们，人们应该意识到是谁在影响着我们，他们怎样影响着我们。2007年，《时代》总编理查德·斯坦格尔（Richard Stengel）曾说，这一榜单评选的是最具影响力的人物，而非最具人气的、最受欢迎的或最有权力的人物。他说：“总统甚至是独裁者可以通过他们发布的命令改变世界，但同时蒙蒂·琼斯也能通过发展水稻来保护非洲的农业。棋王卡斯帕罗夫正领导着俄罗斯的民主运动，奥斯卡奖得主乔治·克鲁尼也通过他的影响力引起人们对于达尔富尔问题的关注。”这些最具影响力的人们对于大量的公共财产有着很大的权力；虽然公众并不一定听说过，但他们对于我们时代的大事件有着真正的影响力，可以成为我们的道德楷模，如纳尔逊·曼德拉。当然最重要的一点是他们都有着巨大的影响力，影响着我们的生活。[2]