今天这个世界里，比起隐私，我们更想要的就是没有隐私，被人知道、被人庆祝、被人评判、被人关注，人想成为品牌而品牌想成为人，一切都在变得更加陌生。无怪乎网络红人异军突起。
——汤姆·古德温（Tom Goodwin） 真力时高管
人们买的不是产品和服务，而是关系、故事和魔力。
——赛斯·高汀（Seth Godin） 美国作家
要了解网络红人和Instagram，就要讲讲凯莉·詹娜（Kylie Jenner）。她是超模肯达尔·詹娜的胞妹，也是金·卡戴珊和科勒·卡戴珊（Khloé Kardashian）同母异父的妹妹。她是克丽丝·詹娜（Kris Jenner）与凯特琳·詹娜（Caitlyn Jenner）最小的女儿，后者在变性之前是著名的奥林匹克十项全能运动员布鲁斯·詹纳（Bruce Jenner）。她十岁时首次登上家庭电视真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》，该节目在160个国家播出。凯莉已经成为卡戴珊家族中最成功的企业家。
《与卡戴珊姐妹同行》真人秀是通过良性循环培养网络红人的一个典型例子。到2020年，该节目已播出13年。
凯莉是《福布斯》和彭博社2018年“美国白手起家女性富豪榜”上最年轻的人。据报道，她在21岁时就已身价10亿美元，使她成为有史以来最年轻的白手起家的亿万富翁，在男性与女性中均是如此。之前位列榜首的是23岁的脸书创始人马克·扎克伯格。彭博社之所以将她划入“白手起家”富豪榜单，是因为她的财富不是通过婚姻、死亡或遗赠继承的。（2020年，《福布斯》称凯莉的财富值其实是有水分的，她算不上亿万富翁——这一区别对杂志的排名标准影响很大。）
凯莉的大部分财富是凭借她作为一个网红赚来的——她的主战地是Instagram，主要内容是宣传她自己的品牌和其他品牌。通过这档电视节目，凯莉和其家人的生活开始透明化，通过推送图文讲节目中自己使用的产品，他们已成为真正的时尚和化妆品网红。据报道，她代言时尚和运动鞋品牌的报价如下：“直接口播”类的推广费用是每条推送6万美元，需要时间充分准备的制作推广费用是每条推送25万美元。她在Instagram和色拉布（Snapchat）上共有1.3亿粉丝，而推特粉丝有2700万人。其总和相当于康泰纳仕期刊出版集团所有美国出版物（包括VOGUE）的读者，而美国所有日报的总发行量约为3000万份。