我们对于个人品牌的构建，综合描述起来，你会发现它主要有三个部分：性格、能力和形象。好的性格会给你带来动态增长的能力，就如同“性格决定命运”那句名言；出众的形象设计则会让你的个人魅力有无限释放的可能；基本的能力当然也不可或缺，如果你只能夸夸其谈而不做实事，也无法形成自己的品牌。
这三个方面融合在一起，又将一个人分为了两个差异较大的部分。
1．实体的范围
如果严格地区分，实体范围可以包括能力在内。但更明显地来看，形象在其中占了很大一部分，也就是你的外观组成特征，是人们用肉眼可以在第一时间看到的。比如，头发的颜色，是否戴眼镜，脸型，身高，胖瘦，身材和五官的比例。依次看下去，它还包括你的服装与服饰（由内及外的）、妆容、指甲的形状与颜色等各个不可忽视的细节。
实体的表现形式总体来说，就是我们对一个人能看得到和摸得着的一切细节的总和。你做事的基本能力也可以包含在内，因为人们对于业绩和事业的关注度往往比较直接，总会有强烈的感知度。
从魅力的角度来说，实体的部分可以称为一个人的“硬实力”。
2．气质的范围
气质部分也非常容易理解，但是它所包含的范围就广得多。在我们的初步定义中，就是人们常说的一些性格因素，像文静、成熟、淑女、性感、幼稚、冲动等，不一而足。延伸出来，则包括一个人的做事风格，气质是动态的可以变化的品牌因素。
对于形象来说，我们的服饰是自身独特气质的一种关键性的延伸，除了人的身材无法改变外，衣服的穿着和搭配都是能够改善和创新的。魅力出众的人，对于自己外在的服装一般都有追求和爱好。他们并不盲从于流行和时尚，而是深深地懂得，任何服装的表现都是自身内在气质的延伸。