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无论是洗涤剂还是牙膏，溢出来的泡沫都和清洁的效果无关。然而，这类清洁产品，却通过产生的泡沫，让我们下意识地进行联想，泡沫大量、轻易地增生，我们便相信洗涤剂和牙膏内部含有特殊的物质。这些物质如同茁壮成长的胚芽，随着我们简单的使用，就能释放出来。
这些泡沫轻柔、洁白，我们如同抚摸了柔软的棉布，棉布能抚平我们的疼痛与灼热。因此，我们进而相信泡沫是无害的，并不会侵蚀我们的肌肤。
大部分牙膏和口香糖都会加入薄荷的味道，逻辑也大体相似，冰凉的感受使得我们相信口腔内的恶臭口气已经被彻底消除。真正起清洁效果的成分不过是把污垢从表面抹去，而多余溢出的泡沫则是把肮脏从最隐秘的深处祛除。
面膜和面霜是相似的事物，然而它却被设计成一个面具的模样。人们敷上面膜后，久久看不到自己的脸，无法动弹，只能充满仪式感地等待，对自己充满期待。随着“面具”这一视觉符号被灌注了内涵——“揭示真相”，摘下面具形状的面膜后，我们看到一个久别重逢的令人惊讶的面孔。
每一个现实之物，本质上都是符号，都是精神的提取物。商品的世界，就这样借助一些符号上的“修辞”来引导我们的想象，改变我们认识商品的方式。
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我们有两种识别方式：一种是惯性识别，另一种是强迫识别。
惯性识别就是在下意识中延伸。我们接触现实世界的一瞬间，一边在远离它，一边又在大脑中唤醒新的影像。在我们按下台灯开关前，心中已然出现台灯亮了之后的模样，尤其是它是如何照亮我们正在阅读的书页的。我们只保留自己感兴趣的事物，只保留我们反应中延伸的东西，对伴随改变的其他事物视而不见。这就是符号的“修辞”能够奏响的原因。