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步步高系的第一个国际化品牌:OPPO

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20世纪90年代末,当步步高的无绳电话机做到国内销量第一的时候,有人劝段永平做手机。虽然段永平也意识到手机行业的巨大潜力,但是他觉得手机市场是诺基亚、摩托罗拉之类的国际大品牌的天下,国产手机在国外巨头的垄断下很难做大做强。

事实也是如此,2000—2003年,国产手机曾经有一次短暂的热潮,一大批国产品牌手机应运而生。可是由于厂家不注重技术研发和品质控制,国产手机的形象受到很大影响,消费者对国产手机不感兴趣,大部分消费者倾向于购买国外品牌手机,甚至选择山寨机。但当国产手机进入低谷的时候,段永平却带领步步高进军手机市场,业内人士认为步步高这是自找麻烦,吃力不讨巧,吃力不讨好。但是依靠技术上的完善和质量保证,加上强大的营销团队,步步高手机很快就在市场上占据了一席之地。

当步步高手机快速发展起来之后,段永平变得信心十足。他在采访中说道:“我们面临的对手非常强大,我不敢说能够与诺基亚、摩托罗拉在三五年内决胜负,但给我5年的时间,如果这个市场还在,我们肯定能做得比较好。”当时很多人觉得段永平太浮夸,可是看看如今的手机市场,诺基亚和摩托罗拉之类的品牌几乎销声匿迹,反观步步高系的两家手机厂,已经成了世界上排名前几位的手机厂商,OPPO就是其中之一。

OPPO的诞生本身就是步步高走向国际市场的一次尝试。1998—1999年,步步高在国内市场没有任何对手,段永平开始计划着从国内市场转向国际市场。但步步高的品牌名过于接地气,不利于公司的国际化扩张之路。段永平觉得如果步步高公司想要打造成国际化的品牌,就需要一个国际化的名字。2001年,在段永平的牵头下,三家公司共同出资3,000万元注册了OPPO品牌。此时,陈明永特意邀请了一家欧洲的专业公司进行命名。由于黄一禾和沈炜无意参与,嗅到商机的陈明永独自一人买断了这个品牌。